FB和Google廣告每日花費超過上限的謎
以為只是廣告系統設計上的技術難題，廣告不會還沒到單日花費上限就直接停掉(為了避免同時瞬間點擊造成爆量，所以保險起見在50%的時候就要停掉？)。
真的超過當日花費上限，系統也不可能幫客人吸收超過點擊的費用，所以廣告每日實際花費，一定會超過人手設定的花費上限…
後來發現廣告系統更厲害更精明，來看看 Google 跟 Facebook 的官方解釋：
費用超過平均每日預算的可能原因 – Google Ads說明
- 您的每日總費用可能會高達平均每日預算的 2 倍。
- 系統向您所有 Google Ads 廣告活動收取的費用，不會超過平均每日預算乘以單月平均天數 (30.4) 後得出的金額。
每個廣告活動都必須設定每日預算，也就是您每天預計支出的廣告費用金額。要是您注意到廣告活動的每日總費用超過每日預算金額，這就表示廣告活動在搜尋流量較高的日子使用較多預算，在流量較低的日子則使用較少預算。搜尋流量產生波動的原因可能有幾個：當時適逢週末或平日，或是受到季節性和假日的影響。
藉由深入瞭解當月其他日子的每日預算，您就能改善廣告活動成效，並確保廣告能在人氣鼎沸的那幾天更頻繁地顯示。
關於單日預算 | Facebook 廣告使用說明
我們會盡力實現大致與您單日預算相符的單日成果。不過，廣告在特定幾天很可能有更出色的表現；在這段期間，廣告費用可能就會超過單日預算，但是最多不超過 25%。舉例來說，假設您的單日預算為 $10 美元，我們可能會在特定日期支出多達 $12.50 美元；
此舉的目的不僅是為了更有效地投放您的廣告，也確保您花費在廣告的每一筆預算都能發揮最大效用。透過一些預算彈性，我們能更輕鬆地在瞬息萬變的廣告競價交易市場中贏得商機。
然而，您的費用會均分到一週的廣告費用中，因此無須擔心超出預算的情形。一週是指從週日至週六。 如果為了達到此成果而在某一天付出較高費用，我們就會壓低其他天的廣告費用。
結論
雖然說法這麼完美，但是實際操作情況下，當廣告超過了每日預算上限，然後還沒等到下降期就把廣告活動停掉，或是人為把預算跟結束日期改來改去，這樣不就造成變因增加了嗎？
廣告每日花費超過設定的上限，這是個需要解決的問題嗎？個人覺得其實是假議題，只是數位廣告投放四部曲：
「XX廣告會讓生意起飛嗎？」
「為什麼都看不到自己家的廣告？」
「消費者看到了廣告怎麼都不買？」
「廣告費為什麼花這麼快？」
幻想與現實交纏糾葛中的一個產物罷了。
Google Ads 的搜尋率攀升，放這篇來試試看會不會有很多人搜尋到。