資訊系統與專案管理相關負面新聞不少,多災多難的純網銀「將來銀行」終於在 2022/3 月底正式開業了,之前宣傳時有個噱頭是帳號自由選,就是首波登記時可以自選10位數字當帳戶號碼,可惜我晚來一步,一些連號或常用吉利數字都被選走了,只能挑一組不乾不脆的普通數字。
實際開放註冊後興趣缺缺,沒真的去開戶,但將來銀行每隔幾天就寄簡訊來 call 客,看在新戶禮高達NT$246,刷卡回饋最高達5%的份上,不禁還是進入開戶程序。

開戶的時候可以輸入邀請碼,我就用電腦的 Google 隨便搜尋一組來用,關鍵字輸入的是「將來銀行 邀請馬」(連字都懶得選),搜尋後自動修正成正確的文字,這個關鍵字此時並沒有出現精選摘要,於是我就點了搜尋引擎餵的第一筆結果,進去之後震驚了!

大家都在分享將來銀行邀請碼(我的是 2Q6JC ),那第一名的那篇部落格文章是憑什麼排在第一名呢? 在此前我也完全沒瀏覽過那個部落格或相關主題,算第一次進去,那個離奇的頁面真是值得研究

1.內文最好500~1000字以上?

這數字不用死背硬記,不如說這是一種內容行銷的思考模式,針對一個主題寫到千字以上,對於相關關鍵字的覆蓋率、內容的充實度通常有一定程度,但搜尋引擎排名不是字數計算或用電風扇吹的,並不是字越多就會排越前面,也不是字少就一定不會上第一頁。
我剛剛點的那個排名第一的部落客文章,算了一下內文字數…不到300字,佩服佩服,而且完全沒有什麼原創內容,反正申請步驟、大約時程、優惠內容的但書…之類的都沒有,就是官方的一些宣傳詞、網頁截圖、YouTube 影片貼一貼,這叫那些認真作圖寫文章的部落客…情何以堪?

文章標題是用 h1,這很合理,但內文就沒有再使用 h2, h3 等任何 heading tag。
另外用程式算了一下,內文的 29 個段落 p tag 中,其中有 28 個裡面都有用 strong tag,em 則沒用到半個。heading tag, em, strong 的運用也是一些技術流的玩家所重視的,但這能替代優秀的原創內容,成為流量密碼嗎? 繼續看下去

2.標題30中文字(60英文字)內,Meta Description 中文75-100字(英文160字內)內?

這個數字是哪來的? 也不用死背硬記,其實自己在 Google SERP 開瀏覽器的 Developer Tool 嘗試改一下就知道,上面所講的標題跟描述的建議長度,差不多就是那一小塊區域顯示得下的文字長度。所以如果 Google SERP 有改版,這長度可能也會有所增減。
有不少略懂 SEO 的內容寫作者也對於這些文字的字數斤斤計較、字字珠璣,但其實稍微有在上網的都知道,Google 現在會自動抓網頁內容來顯示,而不會完全依照 title 和 meta description 來顯示。可查看 Google 搜尋中心說明文件的管理搜尋結果中的標題連結管理搜尋結果摘要網頁標題產生機制更新 – 2021 年 8 月 24 日 的說明。

那來算一下剛剛那個排名第一的部落客文章,是不是有依照那些曾被奉為圭臬的 SEO 規則? 一算不得了,head title tag 長度超過 40 中文字,meta 描述文字超過 200 中文字,Google 不採用的 meta keywords 沒放,如果丟到一些 SEO 檢測工具,肯定會滿江紅,出現一大堆警告跟錯誤,技術人員或寫稿者又要被抓出來鞭啦!

但該網頁就是無視這些都市傳說般的 SEO 限制,排在第一頁甚至第一位(用無痕、不同裝置、不同類型裝置、不同 Google 帳號,測試都名列前茅),而且 Google SERP 中看到的標題和摘要,大致還是照網頁原來設定的來顯示。(該網頁沒有加 nosnippet 之類的設定)

3.PageSpeed 跑分要 100 分?

此關鍵字的 SERP 同一頁上面,還有不少內容更豐富的文章,理所當然每一個都有 HTTPS,翻遍前5頁基本上都沒看到哪個網站有發表了不起、唯一性的內容,沒有 HTTPS 也能排到前面。
那該篇內文看似普通的網頁,排名卻能名列前茅,難道是剛好搭上網頁體驗排名,做為排名系統的一部分,而該網頁開啟速度特別快?

pagespeed mobile test

測了一下,手機版 30~40分左右,電腦版 60~70 分左右,只能說表現平平。
而「實際使用者體驗」也沒有全部都到綠色,Google Search Console 裡面的「網站使用體驗核心指標」肯定有一些黃色的 XXX 個網址需要改善的提示訊息。
SERP 同一頁當然還有發現其他 PageSpeed 分數更高但排名卻在後面的,所以把排名功勞完全歸於速度,似乎過於牽強。

4.圖片描述要好好打?

圖文並茂的文章大家都愛看,但圖片無論在伺服器技術、網頁技術、視覺設計上都是水很深的東西,用常聽到的一些技巧,來檢查一下該文的圖片是不是有特別優秀之處?

  • 原創性或設計性:手機上看字很小,電腦上看也不夠大,圖片上的文字有點糊糊的,圖片有些人物是插畫風,有些是真人照片,這就是能留住使用者視覺關注的圖片設計不傳之秘? 根本就是銀行官網介紹頁的截圖裁切而已啊!
  • 使用 webp 格式:沒有,內文 5 張圖都是 png。
  • 圖片大小壓縮適中: 也就 600*300px 左右的內文圖,每張都 100KB 以上,換成 JPG 或其他格式,肯定可以達成同樣顯示效果但檔案更小。
  • 圖片檔名有意義:沒有,全都是流水號,應該是他使用的部落格系統上傳後會自動改檔名。
  • 圖片描述有意義:沒有,替代文字(alt 屬性)全部都只放相同的兩個字…圖片。
  • 用 figure tag 包:沒有,figcaption 也沒有。
  • 重要文字不要打在圖上:因為基本上放的都是銀行官網介紹的截圖,圖片內當然有不少資訊,而文章內也沒有用純文字再打一遍。
  • 圖片的域名:pic.pimg.tw 跟部落格完全不一樣

每次看這種數位帳戶文章,部落客精心做一堆比較圖、表格,想必可以在 IG 或不同平台輪流放送好幾天,讓大家分享再分享。
但看了此案例,如果要在相關關鍵字排名或爭取曝光度,似乎也不一定需要這麼用心…

另外在本例關鍵字的 SERP 中並沒有看到任何一筆搜尋結果的標題和敘述旁邊有出現圖片(如下圖)

搜尋引擎結果頁顯示圖片
非 Google Ads 關鍵字廣告、非知識圖譜、非商品頁、食譜、百科等有專門結構化資料的頁面,就只是一般的文章頁

這個顯示方式也是 Google SEO 都市傳說,傳說只要加了什麼什麼,就會在 SERP 顯示圖片?
通常只有第一頁前幾名才有,但是只要把每次看到有圖片的頁面,就去詳加檢查…
– 加 PageMap? 基本上還沒看過哪個網頁有加這個的
– 用結構化資料檢測工具都是未偵測到任何項目
– 加 meta itemprop=”image” content=”圖檔路徑” 或 meta property=”og:image” content=”圖檔路徑” 或 meta name=”cover_image” content=”圖檔路徑” ? 一看原始碼,永遠可以找到沒加的,或是加了卻顯示別張的
– 圖片替代文字(alt 屬性)要好好寫…下面這個叫有好好寫嗎?

搜尋引擎結果頁顯示圖片

各種密計就會不攻自破,永遠都有例外,開始懷疑人生。

5.文章網址 URL 要有意義?

該文章看起來是使用國內的一家部落格系統,不管作者是誰,似乎都沒有自己的獨立域名或子域名,頂多只有

blog.業者的域名名稱.com/author/一串英文代號

不管誰的文章,文章網址一律都是以下格式,大家都在幫平台作內容養一個從 2006 年就註冊的域名。

blog.業者的域名名稱.com/article/一串文章識別編號數字

既然網址內沒包含半個關鍵字,不是那種內含中文每次複製貼上被 urlencode 變一大串亂碼的,也不是那種一大串 dash 分隔的 what-the-f-is-my-post-title 的英文單字然後複製貼上時少一個字就看不到文章的,那排第一名也壓根兒跟網址無關,一些強調 CMS 的自訂網址功能很重要的 SEO 武林門派,這時候講話可以小聲點了。

既然講到網址,那會不會是那個部落格系統的域名或頁面的 PA 或 DA 特別高? 看了一下:

mozbar
(工具列的地區設定調至 Google 台灣)

嗯….同一頁還有比他 PA&DA 分數更高卻排名低得多的,也有名列前茅分數卻很低的,這種東西還是看看就好…

6.結構化資料要埋越多越好?

在 Google 電腦版的 SERP 可以看到不少網頁有異於常人的搜尋外觀

1.有幫內文 heading tag 取個 id 屬性,就有機會產生的 jump to links
2.有放 breadcrumbList 類型的結構化資料,就有機會產生的好看路徑
3.文章開頭用 table 排資料,就有機會跑出來的表格型資料

但這些花里胡俏的技巧沒有讓那些網頁排上第一名。

第一名的網頁則是埋了 Article 類的結構化資料而已

Article

結構化資料會是流量密碼的唯一準則嗎?
其實只要多上網搜尋、測試後會發現,不少名列前茅的部落格文章,其實也壓根沒埋結構化資料,要是自己加結構化,埋錯了卻又會讓 Google Search Console 出現一堆警告訊息,實屬庸人自擾。

7.修改日期大法好?

使用該文章的邀請碼去搜尋,可以在其他部落格,如 pixnet(日期3/29), blogger(日期4/13) 找到完全一模一樣的重複內容文章,3篇使用不同部落格系統的文章都有被搜尋引擎納入索引,但是我在 4/20 看到排名在上位的,反而是日期最晚(最新),在其他部落格的文章。

讓我想起 SEO 有一個都市傳說,就是據說常常去改文章日期可提高排名,以本次這個案例來說,當我是在4/21寫這篇文章的時候,而那篇文章內文顯示的日期是發布時間 :2022.04.21,但我是 4/20 晚上第一次點進去的,Google SERP 也有顯示「我在 4/20 曾造訪過」,所以實際上我不知道該文章究竟哪天發佈的。
我又持續觀察了幾天,一直到 4/29,內文的發布時間也一直跟著變到 4/29,結構化資料沒有放 dateModified 欄位,只有 datePublished 欄位,而 “datePublished”:”2022-04-29 00:01:00″ 也是一起變到 4/29,而且時間都是凌晨 00:01(本文上一點中的截圖也有截到 4/21 00:01)。

我不知道這種現象是那個系統的功能,還是作者真的常常刻意每天凌晨換日時就勤奮的去改日期? 再看了一下那個作者的文章的文章列表,大約前 60 篇都是用今天日期,但觀察了幾天就知道,其實從無到有、完全真的新增的文章用一隻手就數得出來…。

難道改日期是流量密碼? 但是改修改文章日期可以騙 SEO 排名的說法,在去年已被一些專家否決,上網搜尋「seo 改日期」或「Google’s John Mueller: Changing Dates on Pages Won’t Improve Rankings」可以找到一些相關較有公信力的內容。

8.sitemap 跟 robots.txt 很重要?

該作者在該站內有很多這種懶人包型文章,數位銀行、純網銀也是幾乎全部都辦齊了,然後文章都有互連(連結沒有nofollow),但其他互連文章的錨定文字,壓根兒沒有提到邀請碼三個字,所以是否內部連結或外部連結是本次的功臣? 也不好判定。

sitemap 裡面有什麼特別的嗎? 沒有,沒有該文作者的文章清單頁的網址,也沒有那篇文章的網址。
sitemap 內只有 3萬9千多個網址,但Google 說單一 Sitemap 在未壓縮時的檔案大小上限為 50 MB,且最多只能包含 50,000 個網址,該篇文章的識別編號已經到 20 幾萬號了,不知道其他的 sitemap 路徑是放在哪裡?

而且該部落格和網站和根目錄的 robots.txt 完全是空的,也沒有把各種 bot 的 allow 規則設好設滿。這又可以讓一些坊間的 SEO 專家或檢測工具又要列出一堆缺失清單了?
但事實就是這個看似孤島連結的頁面,仍可被 google 檢索(crawl)&索引(index)到,在某關鍵字可以排到第一頁,Google 的爬蟲找網頁的方法可比大家想得厲害多了。

結論

想用單純一兩個因素,把網頁跟網站經營到在某關鍵字排第一頁歸功於那個因素身上,是不切實際的。
SEO 這種幫搜尋引擎「別人寫的黑箱程式」做解釋,更是麻煩的一件事。

該篇文章在手機上搜尋、或是用其他該銀行的其他關鍵字搜尋,就打回原形,比較沒有那麼高的排名了,也許搜尋引擎過一陣子就會還大家公道的,讓好好寫文章的內容流派的 SEOer 心服口服。

將來銀行邀請碼分享

將來銀行是純網銀,純網銀跟數位銀行相比,好處是絕對不會有客服跟你說某某服務要臨櫃才能辦理的,而且帳戶號碼是自己選的(我沒有選身分證字號或手機號碼),不用每次要轉帳在那邊複製貼上,有時候方便不少。
不過實測發現將來銀行的通訊地址一樣不能填郵政信箱,有點惱人。

最後分享推銷一下,我的將來銀行邀請碼:2Q6JC

新戶好禮價值達 NT$246

其實是 200 N點+加碼 6.66% N 倍券(活存利率加碼的券)

6.66%活動完領到利息,好像沒有預期得多,仔細研究活動辦法,詳細來講是「使用加碼券,10天內活存利息6.66%」
最高只用$25000算,多放也沒用
故算式為(25000*0.0666)/365*10=45.61644元
最終四捨五入最高實領46元,謝主隆恩…原來網頁上主打的新戶禮 246 的 46 是這樣來的

活存利率 0.8% 無限額

專案期間內於本行新臺幣活期(儲蓄)存款,主帳戶享以年利率0.8%計算之專案優惠利率,於專案結束時專案優惠利率回復至當時本行之活期(儲蓄)存款牌告利率。
活動期間只有 2022/3/29~2022/5/31為止,詳情請見最新消息-【存款】將來慶開業-活期(儲蓄)存款

其實將來銀行活動開跑初期還有年利率1.5%的活動,不過很快就額滿了,搶老半天還不如註冊 Bankee 數位銀行的 2.6% 就好。

刷卡回饋最高享 5% 不限消費通路

活動期間只有 2022/3/29~2022/5/31為止,詳情請見最新消息-【刷卡】將將卡最高5%N點回饋