在網路看到一篇別人的發文,說他的同業某某姬可能受到 Google 演算法更新影響,每月流量下跌了多少云云,然後截了一張競品流量分析工具的圖。這兩人的網站我都不常看,也都不認識,他用的那個工具我也不認識,但這也是個有趣的議題。
市面上有一些競品流量工具,號稱可以看別人的網站流量(traffic,不是 bandwidth)狀況、分析別人網站的熱門關鍵字,費用一個月上百美金不等,那系統上面的數字真的準嗎?
本篇沒有要討論那些競品流量或關鍵字分析工具,究竟是跟誰買資料、有沒有主機商或 CDN 業者在賣資料,用了哪些爬蟲技巧、統計學方法來產生數據? 只是拿手上真的有資料的網站,跟那些系統上的數據比比,看那些工具上的數據是否神準。
為了避免傷害代理商或愛用者的感情,本文所提 6 款關鍵字分析或流量分析工具,皆用隨意的英文字母代號 A、B、C、D、E、F 來稱呼。
開頭先爆雷:就是不太準在生物課應該都學過一個測量方法。 大概是說要知道一個地區內有多少隻某生物? 在選定的調查地區內,抓幾隻生物進行標記,然後放回,過一定時間再重新抓,根據第二次抓的裡面有記號的比例,就可以估計出該地區範圍中的特定生物數量。當然還有很多細節,但這樣算出來的生物數量,跟一隻一隻去抓來數,可能會得到截然不同的數字。
另一個知名的例子是「全臺電影票房」,當然也不是售票系統資料庫直接下 SQL 算出來的,甚至連一個一個縣市加總都沒有,早期的做法是台北的數字直接乘2來求得全台電影票房數。電影票房的計算竟然是黑箱作業?幕後黑手究竟是誰?| 志祺七七,跟精準的數字可能很有差異,但就是種種現實因素不可能得到精準的數字。
各大分析工具內無中生有的推估數字,跟其他較有根據的資料相比,還真的有些不少的落差,看看下文的測試…
號稱可以檢視任何網站的 A 工具首先測試 A 工具,A 工具號稱可以檢視、分析任何網站,基本數據其中有一個「過去 3 個月的訪問量」的資料,用此工具測試一下開頭提到的那個網站,兩者不是同一套工具,但數據曲線跟開頭提到的那篇別人發文提到的大致雷同。
GA 小 icon 是什麼A 工具有個功能,有的網站圖表上會有像 GA 的小 icon,有的網站沒有
有 GA 小 icon 指的是這個網站的站長有註冊這個工具,並且完成認證程序,並授權 GA 資訊給 A 工具,A 工具在此處顯示的數據是完全從 GA 抓的,A 工具的系統會把數據存起來,即使網站管理者解除授權之後,這些歷史資料在 A 網站還是看得到。
經過比對,A 工具圖表上的訪問量數字,是對應到 GA 的「工作階段」數。
這邊不再做 GA 使用者、工作階段、瀏覽量的名詞解釋,也不討論 GA 的工作階段數跟 GA4 的功能定義和統計方式有什麼差異。
現代網路環境基本上有些使用者會使用一些把 GA 等各種追蹤套件擋掉的工具,所以網站實際的數字,通常會比此處的數字更高。
過去 3 個月的訪問量有些網站用 A工具是查不到數據資料的,頁面上有明文寫說「不會展示上個月預估造訪量低於 5 千的網站資料」,即使到了註冊後才能使用的進階介面去查(別人的網站),能顯示的資訊也非常少。
我挑了一個手上很久沒更新內容的遊戲攻略類型內容小網站
– 造訪量大於 5 千,在 A 工具有數據
– 沒有把 GA 授權給 A 工具,所以他肯定不會從 GA 偷到數據,管理者也只有我,肯定也不會有其他人使用 A 工具的時候誤授權出去。
跟 GA 裡的數據來比一比…
(上圖為 A 工具,下圖為 GA)
A 工具提供的訪問量在 12 月似乎爆增,但管理者知道這是幻覺,除了 GA 的在各項主要指標都無法發現 A 網站講的那種爆增情況,在其他比較有根據數據,12月也都是往下掉的,例如伺服器端的流量數據(包含搜尋引擎等各種爬蟲)、廣告系統的曝光量等等,畢竟這網站的內容至少一兩年沒更新了,只靠舊內容吃老本。
另外試了幾個網站也是一樣,A 工具顯示的 3 個月的訪問量跟 GA 或其他部分的頗有差異。
A 工具的 knowledge center 和 FAQ 上並沒有特別寫明原因,多半是請使用者確認時間區間、裝置類型、指標是否相同,是否每一頁都有安裝,其餘大多是 “intelligent estimations”, “from sample to estimation” 之類的字詞,店內外充滿了快活的空氣。
A 工具對於網站概況總覽有兩種介面,兩種上面都有一個「網站熱門關鍵字」的清單:
一個是不用註冊也能看到的(如下圖)
沒有顯示熱門關鍵字的時間區間,要網站的預估造訪量大於 5 千才會顯示,不然就會空空的。說好的可以檢視任何網站呢?
另一個是註冊後才能使用的進階介面,如下圖:
網站的預估造訪量不用大於 5 千,在進階介面也會顯示部分資料,
有時間區間為前三個月(例如現在是2023/1,那介面上顯示的是 Oct 2022 – Dec 2022)。
兩者的共同處是不花錢的話,大致可以看到網站的前 5 個熱門關鍵字,付費的話才能看到更詳細的資料。反正只是參考,光看前 5 個也夠用了,
A 工具在上述兩個介面上顯示的熱門關鍵字卻不相同,跟 Google Search Console 裡面顯示得更是大相逕庭。
本想說 A 系統的熱門關鍵字的定義不知道是什麼? 是曝光度高的嗎? 是點擊數高的嗎? 是點閱率(曝光/點擊)高的嗎? 是排名高的嗎? 是網站熱門頁面包含哪些熱門關鍵字嗎? 這不得而知,在 GSC 試了幾種排序方式都無法得到與 A 工具比較接近的前 5 名報表。
A工具的網頁上並沒有明顯的特別寫說統計方式為何、包含哪些搜尋引擎之類的,就先當成是我不會用好了。
號稱是國內外 SEO 顧問公司必備的 B 工具B 工具號稱是國內外 SEO 顧問公司必備的工具之一,但 B 工具要看數據要先註冊會員和驗證網站,免費方案只能看自己的網站,無法查看別人的網站,不過沒差,只是測試而已。
驗證網站的方式有上傳檔案、或增加 DNS 紀錄等等,或是授權 Google Search Console 的資料……套路! 這又是套路!
我當然是直接跳過沒有給,有了資料之後,系統透過 API 直接拿資料來顯示,當然就有「系統很準」的幻覺。
而且我貢獻自己網站的數據資料給平台,然後別的使用者付費給平台可以看到我貢獻的資料? 我也要付費給平台才能看到別人貢獻的資料? 不知道有沒有進貢分潤之類的,不然網頁設計公司手上一堆網站通通把數據授權進去,平台上的網站資料越來越準,進貢的人還可以拿到報酬,豈不是雙贏?
免費版功能有限,例如自然排序關鍵字不能選日期區間,只能看到今天的,
而 ... 繼續閱讀⇢